漂绿是什么？揪出绿皮恶魔！

前言

科技发展日新月异，却同时造成环境很大的负担，温室气体的排放日益增加，使得全球暖化的情形恶化。为了防止人类的发展带给环境迫害，联合国在 1992 年提出联合国气候变迁纲要公约（United Nations Framework Convention on Climate Change, UNFCCC / FCCC），目的在于稳定温室气体的排放，减缓人类活动对气候的影响。UNFCCC 的签署国每年会招开联合国气候峰会（Conferences of the Parties, COP），检视全球气候变迁的风险，制定相应的措施，永续发展得以逐渐落实。然而在这股绿色潮流中，却有鱼目混珠的情形，披著「绿」皮挤身其中。

重点概要

漂绿是什么？
有哪些漂绿事件？
如何防堵漂绿？

何谓漂绿

漂绿（Greenwashing）是由代表环保、友善环境的「Green」和漂白「whitewash」两个字组合而成的新词；意指企业、组织或商品，塑造出友善环境、保护环境的形象，实则不然。

保险商实验室（Underwriters Laboratories, UL）的环境顾问部门 TerraChoice 在 2007 年发表了《漂绿的七宗罪》（seven sins of greenwashing），使漂绿的概念更加具体。

1. 隐藏权衡
   透过不合理狭义的定义去声称产品是绿色的，然而却不注意其他更重要的环境问题。
2. 缺乏证据
   宣称的主张不易获取相关资讯或是无法透过第三方进行认证。
3. 模糊不清
   不够明确或是过于广泛的声称，像是「全天然」、「自然」会给人环保的印象，但不一定就是绿色。
4. 虚假的认证
   使用类似第三方认证的文字或图像，塑造第三方认证的形象，而实际上并没有认证。
5. 无关紧要
   主张可能是真实的，但对于寻求环保的消费者并不重要或是没有帮助。
6. 避重就轻
   对于产品的主张是真实的，但可能会分散消费者注意，忽视产品对环境更大的影响的部分。
7. 骗局
   主张本身就是错误的。

然而漂绿这个词最早可以追溯到 1986 年，由 Jay Westerveld 在一篇文章中提出。用来形容饭店业者重复使用毛巾这件事，重复使用固然是一个环保、节省资源的行为，但饭店业者不仅过度地去吹捧自己爱护地球，也对于废弃物回收等影响力更大的议题上没有作为。但当时大众对于环保的议题不够重视，因此「漂绿」也没受到大众的谈论。

随著永续发展的概念普及，环保成为了热门的议题。许多商家为了跟上话题，著手于环保面向的产品行销，市面上越来越多的绿色产品；同时也有不少企业为了得到投资者的亲赖，积极投入企业转型，形塑成绿色企业。然而在大家共同为环保努力的过程中，也有不肖业者假「绿」之名混入其中，欺骗了大众。因此「漂绿」的行为逐渐受到社会重视，各国政府和组织相应祭出规范和倡议去防堵漂绿。

绿色企业塑造的矛盾－漂绿事件

为了迎合市场对于永续发展的需求，许多企业不择手段地去塑造绿色企业的形象，甚至透过误导性的包装欺骗消费者和投资人。接下来会跟大家介绍一些曾经发生过著名的漂绿事件。

1. 大众汽车（Volkswagen）安装减效装置

   减效装置（defeat device）是指会妨碍排放控制系统正常工作的任何事物，并且适用于发电厂或其他空气污染源以及汽车。大众汽车在 2015 年传出在自身的柴油车蓄意安装了这种减效装置，而这些车子实际上排放的氮氧化物污染物高达法定标准的40倍之多。大众汽车透过这种手法去塑造自己是注重环保的品牌，欺骗了社会，也在事件曝光后支付了300亿美元的罚金。

2. 埃克森美孚（Exxon Mobil）言行不一

   埃克森美孚公开表示支持巴黎协定，并且大肆宣传其在环保的投入，然而实际上公司的主要业务和资金都还是集中在化石燃料上，仅有 0.2% 的资本投入低碳能源。此外埃克森美孚在社群媒体表示自己在碳捕捉和碳封存的领导地位，看似是环保的领头羊，但却被指出石油业者会透过把碳封存在油井延长油井开发寿命。不但没有达成碳封存友善环境的目的，反而提高了石油产量，造成更多的环境污染。

3. 雀巢（Nestlé）的大量一次性塑胶

   雀巢身为全球最大的食品企业，生产大量的塑胶对环境造成危害。塑胶对环境的影响是非常长远的，塑胶微粒会残存在我们的环境，因此对于塑胶的减量和再生是很重要的课题。雀巢也承诺会做出改善，但并没有订定明确的目标和时程，也没有针对消费者的回收做出努力。有提出口号，却没有对症下药的去落实环保。

4. 星巴克（starbucks）塑胶杯盖

   2019 年星巴克为了响应环保，将吸管替换成有一个小孔的杯盖。这个行为看似减少了吸管的浪费，实际上新的杯盖的塑胶含量却比原本的吸管还要多，制造了更多的浪费。星巴克回应到他们使用的塑胶杯盖是可回收的，可以重复利用，但根据统计全球只有 9% 的塑胶被回收；因此如果塑胶的回收率没有提高，替换成杯盖就是一个对环境造成更多破坏的行动。

落实永续，防堵漂绿

气候变迁日益加剧，大家越来越重视环境保护的议题。保护环境是所有人需要共同去努力的事情，企业也利用这个机会建立优良的品牌形象。若是真的有著手去改善会对我们的环境带来很大的助益，却有少数企业趁著这个机会，欺骗社会大众，做出漂绿的行为。

在我们想要去为了我们的环境尽一份力的同时，我们必须擦亮眼睛！确实检视这些企业或是商品是否是对环境友善的。政府也透过法律规范或是宣导去促进永续发展，虽然在台湾对于「绿色」和「永续」还没有很明确的定义，使得企业无从遵循，民众也不易检视；但国际间已经有许多规则可以借鉴。

• 欧盟永续分类规则（Taxonomy Regulation）

  欧盟针对永续一词作出明确定义，将经济活动分成 6 个面向。

1. Climate change mitigation 缓解气候变化
2. Climate change adaptation 适应气候变化
3. The sustainable use and protection of water and marine resources 水和海洋资源的永续使用及保护
4. The transition to a circular economy 循环经济的转型
5. Pollution prevention and control 污染的预防及控制
6. The protection and restoration of biodiversity and ecosystems 生物多样性及生态多样性的保护及恢复

• 永续会计准则委员会准则（Sustainability Accounting Standards Board, SASB）

  ESG 相关的资料除了没有一个统一的架构外，也不容易去做量化分析。SASB 准则将 ESG 相关资讯量化，方便投资人去做检视及比较；同时也制订完善的架构，提供企业在落实 ESG 时可以遵循的面向。

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